광고수익에 기반한 공짜 서비스는 언제까지 지탱할 수 있을까? 연구기록



지식경제 시대의 서브프라임 사태는 아마도 광고에서 터질 듯.

네트워크 경제는 광고로 지탱된다. 인터넷이 생기자 인터넷은 광고 매체가 되었다. 모바일 인터넷 시대가 열리자 사람들은 더 많은 광고의 기회가 열렸다고 선언한다. 그리고 점점 더 많은 인터넷 서비스들이 광고수익을 기반으로 무료로 제공되고 있다. 짐작컨대 이에 발맞추어 인터넷 기반의 광고 단가도 상승하고 있지 않나 싶다.

그러나 기본적으로 광고수익라는 것은 (정확한 표현은 아니지만)리카르디안 렌트에 가깝다. 전적으로 점유한 공간의 가격(오프라인에서는 부동산 가격이라고 부른다.)에 의존하고 있다. 인터넷 비지니스의, 그리고 모바일 비지니스의 수익이 광고수익에 기대고 있다면, 그리고 이 산업에서의 신규 진입자들이 지속적으로 늘어나고 있다면, 또한 광고수익이 점점 분산형을 띄게 된다면 언젠가는 이 수익모델도 가격의 급락으로 인해 붕괴할 가능성이 높아질 것이다.

그리고 광고를 기반으로 한 수익모델이 붕괴한다면 그 수익모델에 기대어 제공되는 서비스가 붕괴할 것이고, 서비스가 붕괴한다면 이들 서비스에 의존하고 있는 네트워크 경제가 붕괴할 것이다. 결국 서브프라임 모기지 사태로 인해 금융 중심의 경제가 급격히 경색되는 것과 같은 사태가 지식정보 중심의 경제에서도 일어날 수 있다는 얘기다.

여기까지 읽으셨다면 고견을 댓글로... 부탁드립니다. ^^

덧.
네트워크 경제에 대한 설명은 12management의 설명을 참조


덧.
인터넷의 지나친 광고 의존성? (@나름수익모델연구소) 에 링크되었습니다.




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    ... [4]</a> 극적으로 늘어날 것이고요. 그리고 그 무렵에는 우리 생활이 인터넷 서비스에 의존하는 정도가 매우 커져서 어느 날 갑자기 사라지는 서비스들로 인한 타격의 정도가 소비자들에게 실질적인 경제적 손실로 다가올것입니다. 참고 [1] 지식정보 시대의 거시경제 리스크 by 명랑이[2] 네트워크 경제가 갖는 위험성 by 명랑이[3] "덩치는 키웠는데 수익이…" 인터넷업계 딜레마 @ 매일경제신문[4] <a title="" href="http:/ ... more

덧글

  • 뭉기 2010/02/06 12:37 #

    굉장히 흥미롭게 읽었습니다. 덕분에 핑을 돌고 돌아 현대자동차->금융으로의 움직임을 포착한 포스트까지 갔네요. 평소 경제 지식에 대한 무지로 이런 심도있는 칼럼을 찾던 중 왠 떡(?)을 발견했다는. 으잌ㅋㅋ

    서브프라임 모기지 사태에 따른 금융 시장의 악화를 광고 수익모델로 접근해본 것은 참신한 시각이라고 생각합니다. 바라옵건데, 그 부분에 대해 조금 더 설명을 해주심이... 무지한 어린 네티즌을 계몽시켜주세요.
  • 뭉기 2010/02/06 12:42 #

    헌데, 본 블로그에 링크가 안 걸리는 것은 저 뿐인가요? ;ㅁ;
  • 명랑이 2010/02/07 00:08 #

    전 그냥 주관적이고 근거가 빈약한 글을 썼을 뿐입니다. 너무 띄워주시면 제가 부끄럽습니다. ;;;

    링크 안걸리는건.. 글쎄요.. 제가 특별한 설정을 한건 아닌데.. ;;;
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